Un fenómeno con pocos antecedentes se acaba de dar en el marketing mundial y las consultoras, tanto las que analizan los vaivenes de los mercados -en números- como para las que profundizaran más no dan crédito a lo que ven.

Desde que se estrenó a nueve días en las diferentes plataformas, la canción de la cantante colombiana Shakira y el productor argentino Bizarrap (BZRP Music Sessions #53) comenzó a romper récords en la industria de la música, pero también un movimiento económico y una repercusión mediática sin precedentes: en 135 países fue “trend topic” durante al menos semana, por ejemplo.

Es que el tema, que dura 3:33, además de ser la primera respuesta de la artista oriunda de Barranquilla a su expareja, exrecién retirado defensor del FC Barcelona Gerard Piqué, devenido en empresario de marketing deportivo, luego de su ruptura matrimonial, también contiene mensajes fuertes que involucra a cuatro marcas mundial importantes: dos de relojes -Casio y Rolex- y dos de autos -Ferrari y Twingo-, esta última de Renault.

Un análisis de a consultora Comscore conocido ahora reveló cómo crecieron las menciones de esas firmas en las redes sociales luego de que la “Session” saliera al aire y mostró el “engagement” de estas compañías a nivel global y en algunos países en particular.

En encamándose a las 200 millones de descargas en todas las plataformas, lo que ya le generó a la artista un promedio de 20 millones de dólares de ingresos directos, el atractivo de una imagen ya “arrastró” a otros auspiciantes cuando su figura comenzaba a declinar.

El caso del catalán es distinto: claramente aceptó su subirse a la ola del suceso -ya se habrán todo en el proceso de separación…- y trató de sacar una tajada para un negocio en “King of Legends”.

Los datos a nivel mundial

En todos los casos, lo que se analizó es el número total de publicaciones compartidas, reacciones, comentarios, retweets o favoritos que diferentes cuentas dieron y en las que se nombraba a algunas de estas marcas.

Así, el trabajo señaló que una de las más beneficiadas en este sentido fue Twingo, que tenía cero de estas interacciones al 11 de enero pasado y en tan solo un día llegó a tener más de un millón en todo el mundo, algo similar a lo que le pasó a Rolex y Casio, que esa fecha en particular tampoco habían tenido mucha actividad en las redes.

Los resultados en México

Aunque también aumentó significativamente, Ferrari es un caso aparte, ya que venía teniendo un nivel de menciones de entre 400 y poco más de 600 mil, pero luego del tema de Bizarrap y Shakira superó las 800 mil.

Los gráficos también marcaron que en México, por ejemplo, las firmas de relojes tuvieron mejor engagement que las automovilísticas, pero Comscore señaló que en este país Renault no vende su modelo Twingo, por lo que las más de 100 mil menciones en esta región es algo poco habitual.

Los datos de España

En España, las marcas de gama alta presentaron un rendimiento inferior a la de la gama media: mientras que las primeras estuvieron alrededor de las 100 mil interacciones, las segundas superaron holgadamente las 150 mil.

En Colombia, quien más menciones tuvo fue Twingo, que casi duplicó a Ferrari en esta área, mientras que en la Argentina las cuatro marcas estuvieron muy parejas, con ese modelo de auto como la que más crecimiento tuvo en comparación con los días previos a la canción.

Argentina, país de origen del productor

Colombia, país de origen de la cantante

Por otra parte, y a pesar de ser un tema en español, en Estados Unidos también tuvo gran repercusión y las conversaciones sobre estas compañías en las redes sociales aumentaron significativamente, con la japonesa Casio como la ganadora en términos de engagement.

Los resultados para Estados Unidos

Por último, Chile y Perú mostraron un comportamiento muy similar, aunque el estudio muestra que se generaron más acciones sociales vinculadas a las marcas de relojes que a las automovilísticas, alcanzando más de 50 mil menciones en el primer país y más de 20 mil en el segundo.

El rendimiento de las marcas en Chile

En lo que respecta a los autores del hit, las cifras recolectadas por Comscore indican que el productor argentino pasó en un solo día de ser mencionado unas cuantas veces a poco menos de 10 millones, mientras que la colombiana llegó a las 30 millones de interacciones.